9 grote leugens over webteksten
Krijgen jouw websiteteksten een make-over? Of ga je teksten schrijven voor een nieuwe website? Dan doe je vast je research en krijg je online allerlei goedbedoelde adviezen voor je kiezen. Maar niet alles wat je weet over webteksten is waar. Daarom hier even 9 leugens op een rij.
Leugen 2: websitebezoekers lezen alles wat op jouw website staat
Leugen 3: de zin ‘kwaliteit staat hoog in het vaandel’ overtuigt de bezoeker
Leugen 4: zoekwoorden zijn belangrijker dan de kwaliteit van een webtekst
Leugen 5: alleen webteksten die scoren in AI-antwoordtools zijn goed
Leugen 6: lange webteksten zijn beter
Leugen 7: het is oké om teksten van een andere website te kopiëren
Leugen 8: voor een website gebruik je gewoon de teksten uit je brochure
Leugen 1: mensen willen graag lezen over jouw bedrijf
Jouw bedrijf kan je websitebezoekers geen moer schelen. Jouw potentiële klanten zoeken een oplossing voor hun probleem. Jij wordt pas interessant voor ze als jij die oplossing lijkt te bieden.
Schrijf dus op wat je lezer wil weten, niet wat je zelf wilt vertellen. Focus op hoeveel leuker en makkelijker iemands leven gaat worden van jouw product of dienst. Je teksten worden daar persoonlijker én overtuigender van.
Voorbeelden van omdenken in voordelen voor de klant:
Gezichtscrème -> langer mooi blijven
Training -> meer kunnen doen in minder tijd
Punaises -> die poster ophangen
Bed -> lekkerder slapen
Blender -> gezonde smoothie kunnen maken
Parasol -> in de schaduw zitten
Bank -> ontspannen na een lange dag
Bron: someecards.com
Leugen 2: websitebezoekers lezen alles wat op jouw website staat
Met pijn in m’n tekstschrijvershart zeg ik: ga er maar van uit dat de meeste websitebezoekers echt niet alles lezen. Het verschilt wel per persoon. De spontane en methodische bezoekers bekijken alleen de highlights, harde feiten en reviews, andere bezoekers komen pas in actie nadat ze je hele website hebben uitgeplozen.
Wat voor alle bezoekers geldt: binnen een paar seconden moet je iemand overtuigen dat hij op de goede plek zit.
Onder meer door je tekst scanbaar op te bouwen met een goede titel, tussenkoppen, links, quotes, buttons en afbeeldingen. Je bezoeker krijgt zo snel een indruk van jouw informatie of aanbod en beslist daarna of-ie verder leest.
Leugen 3: de zin ‘kwaliteit staat hoog in het vaandel’ overtuigt de bezoeker
Met algemene termen smijten, daar schiet je weinig mee op. Ik mag hopen dat jij kwaliteit biedt. Leg liever uit hoe je die kwaliteit garandeert.
Wat onderscheidt jou van je concurrent? Draag je een keurmerk of gebruik je bijzondere technieken? Overtuig je bezoeker vooral ook met klantcases en reviews. Mensen zijn kuddedieren en kiezen graag wat anderen al kozen.
Leugen 4: zoekwoorden zijn belangrijker dan de kwaliteit van een webtekst
Zoekmachines en AI-antwoordtools willen zoekers het beste antwoord geven op hun vraag. Vroeger typte iemand een vraag in Google en hoopte jij bovenaan in de zoekresultaten te belanden, zodat er op je site werd geklikt. Tegenwoordig krijgen mensen in bijvoorbeeld ChatGPT of Google AI Overviews al meteen een antwoord te zien en hoeven ze niet meer door te klikken. Hoe zorg je nou dat jouw bedrijf in dat antwoord staat? Goede, doelgroepgerichte content, context, structuur en jouw online autoriteit zijn belangrijker dan zoekwoorden.
Leugen 5: alleen websiteteksten die scoren in AI-antwoordtools zijn goed
We maken met z’n allen heel veel online content. Er is dus veel concurrentie. Wat nu als antwoord verschijnt, kan volgende week anders zijn. Dat komt door allerlei dingen en betekent niet dat jouw tekst slecht is (zie m’n blog over de 4 pijlers van SEO/GEO).
Staar je niet blind op je plek in Google of AI-antwoordtools. Zolang jouw doelgroep je weet te vinden is er weinig aan de hand. Promoot je teksten bijvoorbeeld ook op social media en laat andere websites jou noemen. Hoe meer goede websites er op jouw content ‘stemmen’, hoe sterker je staat.
Leugen 6: lange webteksten zijn beter
Langere informatieve artikelen scoren inderdaad goed. Er staat veel uitleg in, ze worden veel gedeeld door anderen en geciteerd door AI-tools en trekken twijfelaars over de streep. Maar dat betekent niet dat elke tekst zo lang mogelijk moet zijn.
Het hangt echt af van je onderwerp en doel hoeveel je moet opschrijven. Wil jouw bezoeker iets weten, kopen, leren? Hoeveel tekst en uitleg heeft hij daarvoor nodig? Laat het daarbij. Of verdeel je informatie over meerdere blogs om te voorkomen dat de lezer van je monsterblog de draad kwijtraakt.
Leugen 7: het is oké om teksten van een andere website te kopiëren
Goede teksten schrijven over je eigen business is best moeilijk, maar ga niet lopen jatten. Is slecht voor je karma. Jouw product of dienst verdient z’n eigen content. Laat je inspireren door de concurrent en doe het zelf gewoon een tikkie beter.
Leugen 8: voor een website gebruik je gewoon de teksten uit je brochure
Offline marketingmaterialen zoals brochures zijn meestal niet gemaakt met een gehaaste online bezoeker in het achterhoofd. Brochureteksten zijn minder concreet en er mist vaak een directe oproep tot actie. Op papier valt er immers weinig aan te klikken.
Wil je de tekst uit een brochure gebruiken voor je website, dan moet je deze ombouwen en rekening houden met zoekintentie en scanbaarheid.
Leugen 9: iedereen kan z’n eigen websiteteksten schrijven
Teksten schrijven kan iedereen. Ria van de receptie kan het. Jij ook. Maar vindbare websiteteksten schrijven waardoor je lezer in actie komt?
Het is gewoon best lastig als je zó diep in de materie zit dat je niet meer goed kunt inschatten of een buitenstaander jullie informatie snapt. Als je echt iets wilt bereiken met je website laat je het schrijven dus lekker aan een professionele copywriter over.
Marketingteksten laten schrijven
Klaar met die leugens en wil je dat jouw websitebezoekers iets van je kopen, downloaden of contact met je opnemen? Mail mij om je tekstwensen te bespreken.
